吹海風(fēng)、泡溫泉、逛海島、吃美食、聽(tīng)演唱會(huì)……盡管暑期已過(guò)，但那香海旅游“熱”力仍在持續(xù)。

2025年的那香海旅游到底有多“熱”——2025年1-8月，那香海共接待業(yè)主及各類(lèi)游客近400萬(wàn)人次，景區(qū)各類(lèi)自營(yíng)商家和非自營(yíng)商家共實(shí)現(xiàn)營(yíng)收約3億元，超出去年同期水平?；诤Ａ坑脩?hù)真實(shí)評(píng)價(jià)與行為數(shù)據(jù)，那香海榮登國(guó)內(nèi)權(quán)威生活服務(wù)平臺(tái)“大眾點(diǎn)評(píng)”發(fā)布的2025年“城市必打卡榜”。

這是一個(gè)新需求引領(lǐng)新供給、新供給創(chuàng)造新需求的時(shí)代,在經(jīng)歷了旅游熱度持續(xù)“爆表”、旅游經(jīng)濟(jì)“韌性增長(zhǎng)”后，更多思考也留給了那香海：進(jìn)入新旅游時(shí)代，文旅融合催生了哪些新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景？旅游全域化、特色化與生活化怎樣融合？如何在景區(qū)與游客的良性互動(dòng)中實(shí)現(xiàn)雙向奔赴？

一、從“一季紅”到“四季火”，打造全域全季旅游新格局

需求是旅游經(jīng)濟(jì)發(fā)展的核心動(dòng)力。

8月21日，在那香海文化藝術(shù)禮堂，一場(chǎng)重溫經(jīng)典的搖滾演唱會(huì)正在進(jìn)行，歌手的傾情演唱，帶領(lǐng)現(xiàn)場(chǎng)聽(tīng)眾回到那個(gè)充滿(mǎn)理想與激情的搖滾年代。不僅僅在文化藝術(shù)禮堂，那香海摩天輪廣場(chǎng)、黑松林音樂(lè)舞臺(tái)、鉆石沙灘，都有著熱情四溢的音樂(lè)表演，此刻的那香海，已經(jīng)成為匯聚音樂(lè)、美食、煙火與人潮的狂歡盛宴。

這是那香海海島文化節(jié)的精彩展現(xiàn)，今年的海島文化節(jié)包括音樂(lè)嘉年華、原創(chuàng)音樂(lè)節(jié)、社區(qū)文化節(jié)、海鮮美食節(jié)等主題內(nèi)容，天天有精彩活動(dòng)，周周有重磅演出，打造“主題演出+驚喜互動(dòng)+美食集市+休閑游樂(lè)”的文旅度假消費(fèi)場(chǎng)景。2025年,那香海海島文化節(jié)入選山東省“戲游齊魯好食光”首批活動(dòng)名單，經(jīng)過(guò)13年積淀，海島文化節(jié)已成為那香海不可錯(cuò)過(guò)的文化盛典，它不僅打造精彩的音樂(lè)盛宴，更提升了那香海自身的旅游品牌價(jià)值和影響力。

進(jìn)入9月，那香?！?2025榮成好運(yùn)角半程馬拉松、國(guó)秀·赴山海暨中國(guó)（威海）女性時(shí)尚力峰會(huì)等活動(dòng)將陸續(xù)舉辦，如今的那香海景區(qū)已經(jīng)跳出“資源游”模式，不斷創(chuàng)新和豐富消費(fèi)場(chǎng)景,策劃風(fēng)箏藝術(shù)節(jié)、海島文化節(jié)、健康療愈節(jié)、冬日童話(huà)節(jié)四大主題活動(dòng)，截至目前，景區(qū)已舉辦各類(lèi)節(jié)慶活動(dòng)超過(guò)300場(chǎng)，一大批“活動(dòng)游”滿(mǎn)足游客多元需求,進(jìn)一步釋放消費(fèi)增長(zhǎng)潛能。

豐富旅游供給，滿(mǎn)足游客個(gè)性化、多樣化需求——那香海景區(qū)徹底打破傳統(tǒng)景區(qū)“白天看景、晚上走人”“一季一游”的局限，依托節(jié)慶活動(dòng)催生“夜游、日玩、文旅互動(dòng)、四季體驗(yàn)”的多元新業(yè)態(tài)，以更豐富的打開(kāi)方式滿(mǎn)足游客需求，打造出日夜皆精彩、四季有樂(lè)趣的全新旅游圖景。

二、從“旅游熱”到“文旅+”，創(chuàng)新文旅多元融合新場(chǎng)景

旅游，一業(yè)興百業(yè)旺。

9月26日起，由國(guó)內(nèi)著名搖滾音樂(lè)人崔健領(lǐng)銜，那香?！るu鳴島機(jī)車(chē)搖滾音樂(lè)節(jié)將重磅呈現(xiàn)，成為國(guó)內(nèi)首例將“搖滾”與“機(jī)車(chē)”結(jié)合，并在海島舉辦的音樂(lè)盛會(huì)，打造雞鳴島新的文化IP，這個(gè)因綜藝節(jié)目《爸爸去哪兒》取景拍攝而聲名遠(yuǎn)揚(yáng)的小島，將再次迎來(lái)備受矚目的時(shí)刻。

阿青嫂漁家老板孫青松是第一個(gè)在雞鳴島開(kāi)漁家樂(lè)的村民，她見(jiàn)證了雞鳴島從歷史島村到現(xiàn)代旅游勝地的變遷——那香海通過(guò)打造懸崖咖啡廳、海角藝術(shù)館、海島美宿等旅游設(shè)施，打造海島精品旅游，不僅帶動(dòng)了像孫青松等一批島上漁家樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，還帶動(dòng)了酒店住宿、文化交流等多元業(yè)態(tài)的繁榮。

2024年，那香海·雞鳴島榮登馬蜂窩暑期最受歡迎海島“TOP10”，今年截至目前，雞鳴島接待游客量約44萬(wàn)人次，為了更好服務(wù)游客，雞鳴島增設(shè)休閑船舶運(yùn)營(yíng)部，推出環(huán)島喂海鷗、趕海垂釣、休閑游艇等特色海上體驗(yàn)項(xiàng)目，進(jìn)一步豐富海島游玩業(yè)態(tài)。

跨界融合，讓文旅產(chǎn)業(yè)新潮迭起。

雞鳴島的發(fā)展與那香海文旅多元融合的創(chuàng)新實(shí)踐密不可分，那香海旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展跳出淺層開(kāi)發(fā)模式，向融合要新動(dòng)能，文旅消費(fèi)模式從“觀賞性”向“參與性”轉(zhuǎn)變、從“打卡式消費(fèi)”向“深度體驗(yàn)”升級(jí)。

今年，那香海探險(xiǎn)世界新增松鼠親子餐廳、大自然科普館等特色親子業(yè)態(tài)和研學(xué)項(xiàng)目、夏令營(yíng)課程等內(nèi)容，為親子家庭提供更多游玩場(chǎng)景；香海森林溫泉夏季開(kāi)展泡泡浴和水上娛樂(lè)等多項(xiàng)活動(dòng)，豐富暑期體驗(yàn)感，同時(shí)開(kāi)設(shè)溫泉健康療愈中心，打造出獨(dú)具特色的醫(yī)康養(yǎng)文旅融合模式。

當(dāng)下，“文旅+百業(yè)”成了那香海文旅引流量、創(chuàng)增量的重要支撐，景區(qū)在結(jié)合自身特色的基礎(chǔ)上“宜融則融、能融盡融”，推出更多特色化、差異化、品質(zhì)化的文旅項(xiàng)目，通過(guò)構(gòu)筑起多業(yè)共生、相互賦能的經(jīng)濟(jì)生態(tài)圈，極大豐富旅游供給鏈和價(jià)值鏈，助推旅游經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

三、從“看風(fēng)景”到“享生活”，解鎖休閑旅游度假新潮流

當(dāng)下，“體驗(yàn)感”在重塑中國(guó)人的旅行基因。

隨著“舌尖上的旅行”成為一種新風(fēng)尚，在那香海景區(qū)，60余家餐飲門(mén)店云集了天南海北的口味。海湘宴餐館主理人劉亦名是一名年輕的餐飲創(chuàng)業(yè)者，他曾一度做到單日排隊(duì)200桌。談及生意秘訣，劉亦名笑言，這一切來(lái)自于對(duì)顧客需求的敏銳洞察，從美食環(huán)境到極富浪漫色彩的菜名都需要反復(fù)斟酌，打造“場(chǎng)景化”“情緒化”的消費(fèi)環(huán)境，讓人們?cè)谙硎苊朗车耐瑫r(shí)，感受到生活的無(wú)限精彩。

那香海以全域全季全齡旅游產(chǎn)品，探索多種精彩“打開(kāi)方式”，在這里，有風(fēng)景，有詩(shī)意，有生活，有樂(lè)趣，有節(jié)奏，有滿(mǎn)足。

在香海花街，融合濱海浪漫風(fēng)情打造的特色文旅街區(qū)，集餐飲、休閑、購(gòu)物、文創(chuàng)、影視等特色項(xiàng)目于一體，提供吃喝玩樂(lè)購(gòu)一站式服務(wù)；一座擁有2K激光放映、全景聲技術(shù)的現(xiàn)代化影院，同步放映院線(xiàn)大片，讓游客在度假中也可以享受視聽(tīng)盛宴；作為威海首家室內(nèi)外一站式綜合探險(xiǎn)體驗(yàn)中心,那香?！ぬ诫U(xiǎn)世界設(shè)有四大主題場(chǎng)館+室外游樂(lè)園,打造沉浸式、科技化、強(qiáng)互動(dòng)的探險(xiǎn)主題樂(lè)園；2.5公里鉆石沙灘配有威海首個(gè)沙灘無(wú)邊界泳池，觀光游艇、摩托艇、水上飛人等游樂(lè)項(xiàng)目帶游客一站式開(kāi)啟水上狂歡……在那香海，旅游從一種休閑娛樂(lè)，變成了一種生活的追求，一份精神的滋養(yǎng)，一段別樣的旅程。

一份“那香?！ずＰ撬{(lán)圖(5S戰(zhàn)略）”，描畫(huà)了那香海的生活圖景——以人文、人居、社區(qū)、生態(tài)、產(chǎn)業(yè)為載體，融入智慧生態(tài)、全維配套、健康人居理念，打造舒適、安全與便利的生活共同體，營(yíng)造健康美好生活目的地。

在全國(guó)各地加大優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，推動(dòng)旅游業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的大背景下，那香海正在為旅游構(gòu)建更為深入、富有內(nèi)涵的經(jīng)歷——以全場(chǎng)景品質(zhì)居所滿(mǎn)足基礎(chǔ)需求，以常態(tài)化社交活動(dòng)構(gòu)建精神共同體，為當(dāng)代旅居者打造沉浸式體驗(yàn)，這種更成熟、更從容、更貼近生活本真的旅行理念，讓“那式生活”成為現(xiàn)象級(jí)商業(yè)概念和文旅潮流。（文/Hi威?？蛻?hù)端記者 王璐瑤）